6月5日，“2019 BAJA（亚洲站）越野拉力赛”签约合作发布会在湖南广播电视台主楼前坪隆重举行，宣告国际“BAJA400”系列赛正式落地中国，同时，为BAJA量身定制的中国首档专业越野路线冒险真人秀节目——《越野之路》也同步启动，作为本次“BAJA400”系列赛的重磅亮点。

 
   此次新闻发布会由创亿视界国际文化科技（北京）有限公司授权，湖南天娱广告有限公司及深圳奥尼菲斯传媒有限公司联合承制，湖南国际频道、芒果TV共同发声，见证一站到底的传奇赛事，开启中国与世界顶级赛事合作与交流的新篇章。

   BAJA赛事不断升级 “BAJA400”系列赛海外首秀

   BAJA越野拉力赛起源于墨西哥加利福尼亚半岛，1967年正式列入官方比赛，迄今已有52年历史。作为目前全球规模最大、难度最大、单一赛段最长、聚集国内外车队最广、俱乐部最多、顶级车手最多、赞助商最喜爱的国际顶级越野赛事，BAJA代表着世界越野最高水平。随着赛事的专业度不断提升，产生的经济效益及传播价值同样不容小觑。以2017 年“BAJA1000”赛事为例，短短四天内，参赛国家多达30 余个，总共参赛人员达2 万以上，现场观众人数达30 万以上，赛事视频在互联网播放量超过14.5 亿次，给当地财政带来综合收入达4500 万美元。

   据BAJA官方介绍，依据赛程长度区别，BAJA赛事被划分为“BAJA400”、“BAJA500”及“BAJA1000”。今年，BAJA在中国举办“BAJA400”系列赛，中国赛区将成为BAJA首次开辟的海外赛区。基于“一站到底”的鲜明特色，“BAJA400”系列赛中途不设休息点，选手必须在24 小时内通过地形地貌丰富多样的赛道，完成全长400 英里（640 公里左右）的比赛，获胜者将继续征战BAJA北美赛事。

   量身定制真人秀《越野之路》 获胜选手直接进入“BAJA400”系列赛

   为了将BAJA精神与品牌理念更进一步地传递给中国受众，天娱广告作为湖南广电直属全媒体融合营销机构，汇聚全行业资源，倾力打造中国首档专业越野路线冒险真人秀节目——《越野之路》。作为本次“BAJA400”系列赛的一大亮点，《越野之路》节目组详细介绍了这档节目的规划及基本呈现形式。节目通过以星素结合的方式，选取4对关系密切的越野爱好者，如夫妻／兄弟／姐妹／父子，共同参与到BAJA越野路线的冒险旅程，对他们的训练、生活及实战比拼进行记录，从而观察挑战者在极致的越野环境里，如何寻回自我并调整与他人的相处关系，以此传递勇于挑战、敢于担当的时代精神品格。在《越野之路》真人秀中，成功突围的参赛选手，将直接拿到“BAJA400”系列赛的参赛资格。

   品牌授权方创亿视界国际文化科技（北京）有限公司董事长肖珩对BAJA赛事落地中国同样表达了激动之情。他提到：“这次BAJA与中国合作，是BAJA品牌首次在北美以外地区举行赛事。正因为我们在国内有最强大的合作伙伴，才使得BAJA在中国和澳洲之间最终选择了我们。”对于湖南台为本次赛事量身定制的真人秀节目《越野之路》，他也给予了极高的期待与赞许。“作为国内最强势的媒体之一和电视湘军的大本营，湖南台无可质疑地在综艺上具有绝对的领军地位，相信这次合作能使BAJA品牌在中国深入人心，也能给中国的体育赛事带来新鲜的血液和更大的活力。”

   作为本次赛事的投资方，深圳奥尼菲斯传媒有限公司董事长罗秀云表示：“在我国国力日盛、日益步入民族伟大复兴的新征程中。体育运动作为国家软实力象征，也在不断走向多元化、大众化和国际化，参与高水平顶级赛事日益成为人民对美好生活的一种向往。当下，我国已成为全球最大的汽车生产国和消费国，各种赛车运动应运而生，也正处于发展的最佳时机。在这个关键时期，把BAJA带到中国，使广大车迷朋友能够感受BAJA越野的自由奔放，见证“一站到底”的赛事传奇，我相信BAJA所展现的狂野刺激与顽强拼搏的精神，能成为中国汽车越野运动的时代最强音。”